拐點將至,品牌將如何迅速捕捉疫情後市場爆發機遇

拐點將至，品牌將如何迅速捕捉疫情後市場爆發機遇 (一)

新冠肺炎全球爆發，嚴重衝擊經濟。消費市場跳崖式下跌，尤其是旅遊、餐飲、零售、交通等行業，嚴重受挫。目前中國情況已經得到很好的控制，國外仍處於擴大態勢。中國社會在政府有序指導下，已經逐步開始復工復產，經濟在逐步恢復。

01
做好策略準備，搶灘疫後市場

中國疫情的逐步好轉，將為重啟中國旅遊、零售消費市場注入一支強心針。相信中國的旅遊、零售、餐飲市場將在疫情結束後會迎來一股爆發熱潮，被壓抑已久的消費者急需填補過去幾個月的消費意欲。在未來數月，全球在消費市場將以中國的爆發式恢復開始，品牌的銷售恢復必將集中在中國市場，正所謂得中國者得天下。因此品牌如何做好準備，搶佔中國市場的發展策略將是決勝未來的重要一筆。回顧SARS非典疫情發生期間，國內主要乳製品品牌蒙牛公司提前佈局戶外廣告，疫情結束時銷量不但沒有減少，反而大舉收穫了126%的銷售增長，是一個積極進取的營銷案例。

02
鎖定頭部資源，為品牌賦能

市場的重啟需要多維度持續的宣傳投入，才能讓品牌從激勵競爭中脫穎而出。創意主題內容，結合線上線下媒體及地推活動組合出擊的360度整合營銷方案，直擊品牌目標受眾，覆蓋受眾日常生活軌跡，展現品牌實力，佔領消費者心智高地。

在疫情階段，由於消費者被限制外出，因此消費及推廣的主戰場都集中在線上。但隨著疫情的解封，人們將盡情外出，一解被壓抑的身心，戶外活動等線下活動將成為人們日常最主要的生活方式。這時候，品牌需要立即轉變銷售及推廣策略，主要資源應從線上轉到線下，在線下圍繞消費者日常主要生活出行方式場景展開。

線下場景宣傳渠道的頭部資源應屬戶外廣告，它是戶外最直觀為消費者所接受的方式是視覺形象的展示。戶外大型廣告牌是展示品牌形象最為普遍有效的載體，它具備全天候、大畫面的傳播特點，可以有效為品牌實力形象完整展示。戶外大型廣告牌全天7×24無間斷形象展示，巨幅畫面展現品牌實力和視覺震撼力，可以直接影響消費者行為模式。結合移動端媒體受眾場景模式以及地推線下活動，傳遞具體品牌推廣信息細節，對受眾進行全方位品牌滲透，增加推廣效果。根據PQ Media的數據, 預計在2020年，全球戶外媒體廣告收入將增長8.5％，將會是13年來最快的增長，這印證了廣告主們對他們的媒體推組合中對戶外廣告牌推廣效果的認同感。

03
實時根據疫情態勢，制定靈活宣傳日程方案

在預測拐點將至，為預防疫情發展情況的突變，因此最好與目標市場的營銷機構通力合作，不斷監控消費市場疫情發展態勢，精準判斷疫情結束後的消費反彈機遇，並預制定多套應對方案，有效合理選擇營銷組合，以及執行的日程計劃與調整，才能隨時應對變化莫測疫情下的市場動態。

04
澳門消費市場縱覽

澳門是一個獨特的旅遊目的地，定位世界旅遊休閒中心。雖然只有44平方公里的土地面積和只有67萬居民，但卻得益于一國兩制下國家政策大力扶持，背靠世界級的粵港澳大灣區，並有便捷完善的交通基礎配套、傳統的娛樂休閒產業、中西薈萃的文化底蘊以及美食創意之都的榮譽，2019年吸引了3940萬遊客前往澳門旅遊。經濟發展方面，澳門2018年GDP高達4403億澳門元，人均66.7萬澳門元，高居世界前三。

澳門強勁的消費市場吸引了眾多國際零售品牌的入駐，近年來，因為大灣區及國家政策的鼓勵，一些中國內地實力品牌亦紛紛考慮選擇澳門作為海外市場的總部，充分利用發揮澳門作為粵港澳大灣區對外窗口以及中葡經貿平台的地位作用，輻射海外市場。

05
澳門領先市場推廣機構及戶外媒體專家

策略性的推廣渠道組合，配合上創意的推廣內容才是疫情結束後打造強勢廣告效果的王道。我們是澳門領先的的市場策劃機構及戶外媒體專家，以超過20年國際品牌推廣及戶外媒體運營經驗，並運用豐厚的市場調研資源，並擁有第一手媒體資源，針對品牌推廣的需求，為您提供開發市場行銷策略全案。 

為了應對不穩定的經濟環境，我們製定不同的靈活營銷方案，線上線下營銷不同協作，合作洽談，歡迎電郵至admin@mm.com.mo或聯絡 +853 28355397。  

*參考資料: 澳門交通事務局、澳門統計暨普查局 、EOM、Econsultancy

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美亞戶外廣告管理顧問有限公司(MMC)是美亞集團旗下擁有的戶外媒體公司，擁有策劃及管理的專業化精英團隊，擅長運用豐厚的市場調研資源，針對客戶需求，開發市場行銷策略。MMC擁有全澳門最豐富的戶外媒體資源、與各類專業行銷平台及眾多媒體保持長期戰略合作夥伴關係，確保客戶廣告能暢達傳播，橫跨多個媒體行銷渠道，有效傳遞到目標受眾。專業團隊不斷開發新的戶外媒體同時熟識新媒體運作模式，為客戶提供最大化品牌黃金曝光機會。

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